OTT 시장의 지각변동, 하트시그널과 KBO가 티빙의 성장을 이끌다

메타 요약: 최근 국내 OTT 시장에서 전체적인 이용자 감소세 속에서도 티빙과 웨이브가 유의미한 성장세를 보이고 있습니다. 특히 티빙은 스포츠 중계와 화제성 높은 콘텐츠를 앞세워 이용자들의 체류 시간을 획기적으로 늘리는 데 성공했습니다.

매일같이 새로운 콘텐츠가 쏟아지는 OTT 플랫폼, 여러분은 요즘 어떤 서비스를 가장 자주 이용하고 계신가요? 최근 국내 OTT 시장의 지표를 살펴보면 흥미로운 현상이 감지됩니다. 전체적인 월간 활성 이용자 수(MAU)는 다소 주춤하는 추세이지만, 실제로 매일 얼마나 많은 사람이 접속하는지를 나타내는 일평균 이용자 수(DAU)에서는 승자와 패자가 극명하게 갈리고 있습니다.

티빙의 질주, 스포츠와 오리지널의 시너지

가장 눈에 띄는 곳은 단연 티빙입니다. 모바일인덱스 데이터에 따르면 티빙의 월간 활성 이용자 수는 소폭 감소했음에도 불구하고, 일평균 이용자 수는 무려 17.2%나 급증했습니다. 이는 단순히 '앱을 설치한 사람'보다 '매일 앱을 켜는 사람'이 크게 늘었다는 것을 의미합니다.

💡 알아두세요!
티빙의 이러한 성장은 KBO 프로야구 중계라는 강력한 스포츠 콘텐츠와 '유미의 세포들 시즌3', '하트시그널5' 등 화제성 높은 오리지널 콘텐츠를 동시에 배치한 '투트랙 전략'이 주효했다는 평가를 받습니다.

OTT 플랫폼별 이용 지표 비교

주요 OTT 플랫폼들의 4월 성적표를 정리하면 다음과 같습니다. 전체적인 시장의 흐름과 각 사의 상황을 한눈에 비교해 보세요.

플랫폼	DAU 변동 추이	주요 특징
티빙	▲ 17.2% 증가	스포츠 및 오리지널 콘텐츠 강세
웨이브	▲ 5.9% 증가	안정적인 이용자 유지
넷플릭스	▼ 5.6% 감소	전반적인 이용 지표 하락

콘텐츠 전략이 승패를 결정짓는 시대

넷플릭스가 독주하던 시장에서 티빙과 웨이브가 DAU 격차를 좁혀나가는 모습은 매우 상징적입니다. 특히 티빙은 넷플릭스와의 일평균 이용자 격차를 지난달 190만 명에서 140만 명 수준으로 좁혔습니다. 이는 사용자들이 단순히 '볼거리가 많은 곳'을 넘어 '매일 접속할 이유가 있는 플랫폼'을 선택하고 있음을 보여줍니다.

앞으로의 OTT 경쟁은 누가 더 강력한 팬덤을 결집할 수 있는 콘텐츠를 확보하느냐에 달려 있습니다. 스포츠 중계권과 같은 실시간성 콘텐츠와 강력한 IP를 기반으로 한 오리지널 시리즈의 조화가 그 어느 때보다 중요해진 시점입니다. 플랫폼들의 이러한 치열한 경쟁이 사용자들에게는 더 풍성한 볼거리로 돌아오길 기대해 봅니다.

출처: 디지털데일리